前幾天！跟北新扶輪社2008-2009的社長ALPHA在聊天，談到他的一項新產品，是一種可以由海底抽取出來的深層水，我們談的不是技術方面（技術不是我的專長），而是產品行銷的部分，尤其是產品名稱部分，因為現在市面上這麼多水，能取的好名字幾乎都被取光了，一個水的新產品應該如何在市場上受到重視？
其實幾個月前這位社友跟我聊到這個產品的時候，我就已經幫他把名字想好了，「不是水」，對，就是利用反行銷的方式來為產品取名，因為如果你喝的不是水，那你喝的是什麼？這個新產品不應該以產品面或技術面來行銷，因為那不是很有特色，反而可以用「概念」來行銷因為也許你喝的「不只是水」「不僅是水」，有太多觀念可以談了。 在此也先預祝ALAPH社長這個新產品可以大賣。
取名最怕取到菜市場名字嗎？其實還不止喔，音不對導致粗俗或諧音到其他不雅的事物更是糟糕。有趣的是居然還有人把這種事情當作生意在做，這個叫做「品牌分析」的生意一年還可以做出60萬美金。相信這個數字聽在很多算命大師的耳裡大概會羨慕死喔。
相關網址：
精選翻譯 http://www.choicetranslating.com/
新聞來源 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN11/4456388.shtml
產品命名是一門大學問，連一些知名企業都差點鬧笑話。提供命名諮詢服務，也因此成為一門利基生意。
有家大型製藥廠一度想把新的減肥藥命名為Tegro，就英文來說，這個名字無傷大雅，但它的發音卻和法文的「你胖」神似。
一個全球科技訓練系統的名稱，聽起來像韓語的「色情電影」。一個愛滋病治療藥的命名，會讓人誤以為是德語的「愚蠢的愛」。
幸好，因為美國一家小企業「精選翻譯（Choice Translating）」提供的命名諮詢服務，讓為這些公司免於出醜。
和妻子共創這家企業的梅納說：「建立一個品牌識別很花錢，我們就像所費無幾的保險。」
梅納一開始只是經營翻譯業務，目前已在全球逾80國建立約千人的自由翻譯人員網絡。一天，一家品牌公司打電話來，請精選翻譯幫他們評估產品名稱在不同國家的念法和涵意，這讓腦筋動得快的梅納決定跨入品牌分析領域。
到2007年，品牌分析營收已達60萬美元，占總營收的三成。梅納希望兩年內這項占比可以提高到八成。
客戶只要支付1.3萬美元，就可以得到品牌在目標市場數十種方言的分析。梅納設計一種線上問卷格式，讓目標市場的翻譯人員可以迅速回應。問卷上的問題很簡單：品牌名稱在目標市場代表什麼意思？是否有負面的聯想? 發音很容易嗎？
去年年底，精選又推出視覺評估服務，由各地的翻譯人員評估企業商標設計的顏色、形狀、符號在當地是否有負面的聯想。
留言列表
{{ article.title }}