Facebook在台灣突然爆紅的秘密




文/Mr. Friday


Facebook這幾個月在台灣因為「開心農場」而爆紅,應該是許多人始料未及的。猶記得兩年前我們MMDays部落格寫了好幾篇關於Facebook的深入文章,當時總感覺那都是發生在美國的事情,沒想到現在Facebook已經是台灣第三大網站,甚至有新聞指出「Facebook超越無名,為台灣人最愛的社群網站」,讀下來自己都有種「滄海桑田」(咦是這樣用嗎?)的感受。



Facebook在台灣如此爆紅,對台灣網站業者來說是個很好的研究案例。尤其可說是Facebook山寨版的「meeya」在台灣努力了這麼久,一下子就被本尊超越,應該很不甘心。Facebook到底憑什麼異軍突起,它對台灣網友未來的影響又在哪裡,總有一些值得我們探究的點。



Facebook紅是因為「開心農場」



無論你喜不喜歡,無可否認的,「網頁小遊戲」確實是Facebook讓台灣人如此瘋迷的主因,當中首推「開心農場」。火紅的程度可從陽明山上的綠風莊園餐廳的庭園擺設得到佐證。


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常聽到人稱呼開心農場、餐城這些是「臉書小遊戲」,乍聽之下可能有人會認為這類的遊戲會紅是因為小、容易上手,但這麼想就錯了。不管是開心農場,還是接著火紅的餐城等小遊戲,其實都沒有這麼「小」。對,它們沒有魔獸世界、俠盜獵車手這麼龐大的設定,但在設計上也絕對比ZooKeeper、皮卡丘排球這類遊戲複雜得多。開心農場與餐城這類的遊戲概念簡單,但是設計上相當精緻,重點是它們抓住了使用者潛藏的社交/工作休閒需求,這才是它們真正勝出的主因。



開心農場在上班族之間造成意想不到的轟動,衍生的相關討論甚至已經成為一種社會現象,連教育部都要介入。我們就拿開心農場最常被人詬病的「上班偷菜」這點來討論。「上班偷菜」這件事可以拆解成兩個元素,一是「上班」,二是「偷菜」。為什麼是上班?為什麼是偷菜?想通了這點,就能大概了解開心農場為什麼在台灣會紅。


 


「上班偷菜」的真正意涵



首先,為什麼連「上班」都要玩?之所以會有人在「上班」時間偷玩遊戲,背後潛藏的其實是上班族對於休閒的渴求。台灣的工時在全世界排名是數一數二的長,雖然很多老闆口頭上說的是「責任制」,但事實上是「上班打卡制、下班責任制」。而工時越來越長的背後,就潛藏著上班族想喘口氣的需求。上班偷菜的行為,可說是對此的一種印證。下面是兩位來自交大與台大教授的剖析,值得大家參考:


“休閒和工作是相生相應的概念;要了解人們休閒需求的擴張,必須先了解工作在人們生活中不斷擴張的角色。當代工作的壓力與要求已經理直氣壯地侵入了我們下班後的生活,上班時間偷玩一盤踩地雷多少是種補償。Google在辦公室裡擺滿了玩具和遊戲,但同時也期望員工下班後「自動」留下來繼續工作。許多公司雖然沒有那麼先進,但也有「咖啡時間(coffee break)」,讓上班族能在工作中喘口氣,就像學校的下課時間一樣。我國實質工時在全世界名列前茅,這和上班務農族在全世界數一數二,兩個現象恐怕要合起來看,才能窺見我們工作和休閒交錯混搭的全貌。


當代電腦既是工作利器也是休閒窗口,上班看看電子報了解一下房市股市世界大事,或是MSN八卦一下老闆同事,乃至於噗一下心情推兩篇好文,似乎無傷大雅,都在上司們可以睜隻眼閉隻眼的範圍內。但是上班怎麼能夠玩遊戲?而且還和同事一起玩?


不是玩家的人很難了解遊戲,當然更難了解遊戲是有性質差異的──正因為開心農場是「低強度」的遊戲,才能被如此多的人口大量的玩。工作中的人們,即便想逃離疲累而無聊的工作,也無法負荷和幾個玩家一起組隊,打一場需要幾十分鐘聚精會神的線上遊戲副本,他們只能施個肥、除個草、偷個菜。全民玩開心農場,並不是因為這款遊戲多好玩,而是因為它適合上班時間偷玩個幾分鐘。和眾多處境相同的農友們一起偷玩的樂趣遠超過「上班時好好上班、下班後好好休閒」的道德規訓。"


---《節錄自蘋果日報 萬馬齊瘖的遊戲時代(孫春在、林鶴玲)》


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